Un groupe de peintres new-yorkais crée une affiche aux dimensions incroyables qui met en scène, en changeant totalement chaque jour, le tirage au tonneau d’une bière bien fraîche.

Voici le film des 4 premiers jours de la campagne :

En effet, les agences françaises BETC Euro RSCG et Ogilvy se sont particulièrement distinguées pour l’édition 2009 du Festival Eurobest.

• BETC Euro RSCG a remporté un Grand Prix dans la catégorie TV-Cinéma avec son film Canal + “Le Placard”. Néanmoins, elle arrive ex aequo avec l’agence Tribal DDB Amsterdam avec son film pour Philips.
• Ogilvy Paris remporte quant à elle le Grand Prix dans la catégorie Craft pour son utilisation de l’animation dans trois films pour Scrabble.

Encore une fois félicitations à ces deux grandes agences qui prouvent que la “French Touch” existe toujours.

Vous pouvez retrouver le reste des résultats du Festival Eurobest ici

C’est à Amsterdam pour la compétition des Eurobest, le 27 novembre dernier, que BETC Euro RSCG s’est vu attribuer la première marche du podium pour la catégorie TV-cinéma, place qu’elle doit néanmoins partager avec Tribal DDB Amsterdam, pour le film Philips…

Rappelons que cette compétition a pour but de récompenser les meilleures publicités européennes. Vous retrouverez toutes les infos à cette adresse : http://www.eurobest.com/

Encore une fois félicitations à BETC Euro RSCG.

Il faut quand même dire qu’ils sont très forts car ce n’est pas n’importe quelle poubelle mais le tri du verre. Il laisse donc toujours sous entendre leur Green Attitude. Cette dernière se fait commune dans le secteur de l’automobile mais elle est montrée et communiquée moins subtilement …

Voici le spot :

Qu’en pensez-vous ?

Google fait de la publicité, et pas uniquement sur le web. Car pour promouvoir sa gamme de produits destinée aux entreprises, le géant de la recherche se met à bousculer ses habitudes.

Certes, il l’avait déjà fait cet été, avec des campagnes d’affichage dans des grandes villes américaines, Boston, New York, San Francisco et Chicago. La nouvelle, c’est que le géant américain étend sa stratégie de communication à d’autres pays, qui sont la France, la Grande-Bretagne, le Japon et l’Australie.

« Google ne fait pas très souvent de la publicité. Et c’est la première fois que nous faisons une campagne dans un si grand nombre de pays de manière synchronisée », explique Dave Armstrong, directeur marketing Europe de Google.

Google n’a pas dévoilé le montant de l’opération, qu’il qualifie «d’investissement important». Pendant 28 jours, la campagne sera martelée sous forme d’affiches, pubs dans la presse et bien entendu, sur le web.

Via cette campagne, Google ciblera évidemment ses produits Google Apps, et tentera de faire oublier les quelques ratés de ces derniers mois. D’ailleurs, Dave Armstrong explique que Google se « concentre sur le fait d’augmenter la fiabilité de notre produit ». Il assure désormais une garantie de service de 99,9%.

Actuellement, le géant du web revendique déjà plus de 2 millions d’entreprises clientes. L’activité a représenté 3,25% du CA de Google sur les neuf premiers mois de 2009, soit 553 millions de dollars.

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Qu’en pensez-vous, ça fait peur non ??? C’est surtout le but …

Dans cette campagne, on découvre un Bibendum revisité bizarrement plus mince. Une décision stratégique pour Michelin, explique Claire Dorland-Clauzel, directrice de la communication et des marques du groupe: «une marque mondiale doit s’exprimer mondialement».

Il est surprenant que Michelin constate ceci seulement aujourd’hui. Néanmoins, cette décision indique très clairement l’esprit de conquête de la marque française. Ce virage est représenté par la nouvelle campagne qui a commencé cette semaine aux USA. De plus, au cours de l’année, elle sera massivement diffusée dans plus de trente pays dont l’Europe, le Brésil et la Chine.

Qu’en pensez-vous ? Aimez-vous l’esprit animation pour cette campagne ?

Son principe est d’identifier les zones de passage ou de rassemblement de la population à atteindre afin de mener une opération très ciblée : universités, stades, concerts, quartiers d’affaires ou encore entrées de magasins ou à proximité immédiate des points de vente de l’enseigne.

Son objectif consiste généralement à créer l’événement, à surprendre et à rapprocher la marque des consommateurs afin de leur faire passer des messages alternatifs. Comment ? Par le biais de la mise en place d’animations interactives destinées à marquer leurs esprits.

On distingue différents types d’opérations de street marketing dont les principales sont les campagnes d’échantillonnage et de dégustation ainsi que la Guérilla Urbaine.

Le terme street marketing a été déposé en tant que marque par une agence du nom de M-Communication spécialisée dans les domaines du marketing opérationnel, de l’animation commerciale et de la promotion des ventes.

Le street marketing peut se décliner par des actions en rue ou encore via des vidéos sur internet ou à la télévision en diffusant un large appel au public. Il fait généralement appel à des hôtesses et hôtes (trooper) ou encore des campagnes d’affichages, légales ou sauvages.

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Enjeux

Le marketing one-to-one permet d’analyser les prix, les produits, les moyens de communication et de vente permettant de s’adresser d’une manière individualisée, spécifique et différenciée à chaque prospect (client potentiel) ou client, en tenant compte de ses particularités.

Ce concept tient son existence au besoin d’appliquer une analyse particulière aux ventes individualisées. En tant que domaine d’étude, le marketing a besoin de se spécialiser afin de créer des outils et des procédures d’analyse plus pertinents et efficaces.

Histoire

Le 1 to 1 est un concept apparu dans les années 90. Il apparaît dans la continuité des tendances des années 80 à une plus grande segmentation et s’appuie largement sur les nouvelles technologies pour sa mise en œuvre.

Caractères du marketing one-to-one

Au-delà d’un simple ajustement au marketing de masse, la personnalisation du message doit permettre de mettre en œuvre une véritable Gestion de la relation client (abrégée GRC ou CRM en anglais pour Customer Relationship Management).

Cette personnalisation n’est possible qu’en collectant (directement ou indirectement), stockant et traitant de très grandes quantités d’informations sur ses clients. L’avènement d’internet, des nouvelles technologies de centre d’appels et de data mining a rendu le traitement marketing individualisé du client possible.

L’une des incarnations du marketing one-to-one se trouve dans les programmes de fidélisation à travers lesquels un client est récompensé pour sa fidélité à une marque ou une enseigne par des réductions, des cadeaux ou des échantillons.

Des sites Internet comme Amazon.com ont largement contribué à l’essor du marketing one-to-one au travers d’Internet en utilisant aussi bien de la personnalisation implicite que de la personnalisation explicite. L’évolution rapide des algorithmes de “collaborative filtering” confère aujourd’hui une dimension nouvelle au marketing one-to-one.

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On peut aussi parler de quelque chose ayant fait son buzz quand il s’agit d’un contenu (vidéo ou audio) qui aura été ébruité le plus possible au point d’avoir été vu par beaucoup de gens en un temps très court.

Le principe

Le buzz n’utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d’arriver à faire parler d’un objet. C’est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message.

Le schéma de diffusion est donc le bouche-à-oreille (voir rumeur) qui utilise les outils et méthodes du marketing viral. Il convient de distinguer le buzz du marketing viral, par une action spécifique dans le temps pour un produit spécifique à lancer.

• Le buzz va donc promouvoir une action, un produit, un service ou un événement
• Le marketing viral est un ensemble d’actions englobant des méthodes et des outils à mettre en place pour “se” faire connaitre (de manière globale).

Le point de convergence est l’utilisation du viral pour lancer un buzz.

Le buzz s’inscrit dans une stratégie marketing (marketing opérationnel) et tente d’utiliser des modes de diffusion novateurs. Initialement à budget modeste, le lancement d’un buzz demande de plus en plus de créations (sites événementiels complets, motion design, vidéos) et d’interactions (multi-canal avec par exemple des passerelles web/GSM) ; ce qui en fait aujourd’hui une action marketing avide de ressources (temps homme et/ou budgets).

Enfin, le buzz repose sur un principe de surprise puisque les moyens utilisés doivent être sans cesse renouvelés pour faire sensation et donc faire parler. C’est un cas où le média est l’objet de la communication et non son moyen.

Apparition

Le terme de buzz a connu un essor marketing considérable depuis l’arrivée des nouvelles technologies de l’information et de la communication (voir NTIC). En effet, ce mode de diffusion permet une propagation démultipliée des messages, à des rythmes élevés et à de faibles coûts. Par exemple, la création d’un site Internet puis le publipostage à un premier groupe cible suffit au buzz pour se créer si l’information est suffisamment répercutée.

Les limites du genre

Le mode de diffusion est non contrôlé : les consommateurs prennent part au message et, comme souvent dans le cas d’une rumeur, peuvent le modifier, le détourner contre le produit ou l’entreprise. – De même les entreprises qui organisent le marketing viral utilisent le buzz comme moyen d’amplifier une annonce. – Le buzz peut connaitre différents mode de succès ou d’échecs. – Le buzz n’est qu’une action parmi d’autres car le risque fréquent est d’étouffer la créativité ou la diffusion par une présence trop forte.

Quelle méthode ?

Le métier, depuis quelques années, s’est spécialisé avec des agences qui font du conseil en buzz marketing. L’idéal est de viser d’abord des leaders d’opinions, des spécialistes dans le domaine concerné ou des fans de la marque qui seront d’excellents relais de l’information et se l’approprieront, faisant disparaître la volonté (parfois stérilisante) du marketing de l’entreprise.

Le concept est de promettre très peu et de fournir/donner beaucoup pour ainsi satisfaire le client et encourager la propagation du message de l’entreprise: Underpromise and Overdeliver…

Le buzz marketing s’appuie en outre sur l’aspect web 2.0 (notion de participation) avec l’utilisation :

• Des réseaux sociaux “texte” (Facebook, LinkedIn, Viadeo)
• Des réseaux communautaires interactifs (MySpace, Youtube, Dailymotion)
• Du blogging (reprise de l’information par les leaders d’opinions, l’utilisateur lambda, les communautés)
• Des outils participatifs (Wikipedia)
• Du marketing conversationnel afin de créer une relation fiable et durable entre un artiste ou une marque et son public.
• Des ressorts propices à la propagation virale l’humour ou les clips.

À ces vecteurs s’ajoutent également les outils plus classiques tels que le mail, le forum, l’événement, etc.

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